可口可乐狮子开口全球最大市场瞄准中国

可口可乐中国公司相关高层昨日向上海证券报透露,可口可乐正在制定一项长达十年之久的中国战略,该战略基于详细的中国城市化进程分析,以及可口可乐近五年的在华发展趋势,最终预测中国有可能代替美国,成为可口可乐这个百年美国饮料企业最大的销售市场。随后,可口可乐大中华区总裁戴嘉舜证实,中国确实有可能成为其全球最大市场,这也是可口可乐首次公开做此表示。

基于这样的战略考虑,就不难解释可口可乐此前一系列高调的中国行动。去年底,可口可乐启动24亿美元汇源收购案,今年以来可口可乐全球总裁穆泰康两次到访中国,参加其在上海的全球研发中心落成,以及新的装瓶厂建成仪式。这一迹象被市场视作超常规之举。

6月23、24日两天,可口可乐江西、新疆两地装瓶厂连续落成,被视为可口可乐在中国快速扩张的新讯号。另有消息称,可口可乐内蒙古装瓶厂也将在明年建成使用,三个新厂总投资额将超过3亿元。至此,可口可乐在中国将有39家装瓶厂。

关于可口可乐的中国投资,今年以来,可口可乐公司董事长兼全球CEO穆泰康多次表示,可口可乐三年内在中国的投资额将达到20亿美元。这一数字超过了过去30年其在中国的投资总额。

一位可口可乐中国公司高层则表示,可口可乐的中国战略远不止三年,而是正在制定一个截至2020年的长远规划,该规划基于中国城市化发展的预测,预计到2020年中国将新增3亿城市人口,中产阶层消费实力将快速增强。其结论为,中国有望很快超过墨西哥成为其全球第二大市场,也有可能超过美国成为其全球最大市场。

资料显示,2005年以来,可口可乐中国销售市场大幅度增长,去年的中国销售额增长率达到19%,在全球206个国家市场首次超过巴西成为第三大市场。“目前全球经济形势依然严峻,但中国得益于有效及时的提振政策,市场依旧保持稳定增长,我们预测今年全球GDP下滑2至3个百分点,但中国仍将增长6%至8%.”戴嘉舜表示。

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