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巅峰对话如何平衡移动广告收益与用户体验

发布时间:2020-07-01 01:03:37 阅读: 来源:收纳柜厂家

2015年4月24日,由全球移动游戏联盟主办的第四届全球移动游戏大会(GMGC2015)在国家会议中心正式拉开帷幕。来自全球40多个国家,超过25000名移动游戏业界精英在这一年度产业盛会上再次聚首。GMGC2015大会主题为“2020,岂止未来!”,旨在探索下一个五年中,移动游戏的多元化发展机遇,以及在移动终端、智能硬件等设备将会发生革命性进化的同时,世界游戏产业的发展新命题。

来自AppsFlyer的市场负责人Ran Avrahamy, MobPartner北美GM Aurelie Guerrieri, Madhouse CPO Clement Huang、多盟国际业务部副总祝玉琳、LoopMe联合创始人兼CEO Stephen Upstone进行了一场《如何平衡移动广告收益与用户体验》的巅峰对话。

Stephen Upstone认为,有两个因素会影响用户体验,第一个就是形式,就是广告的类型和它们的外观。第二个是使用数据的定向,在什么时候、哪个环节向哪些用户展现广告。在过去一年,很多东西从文字变成了图像,现在转变为视频。可以说视频是带动消费者最强有力的形式。现在大部分广告预算都是投入到视频当中。移动广告大约是200亿美元的投入,这是非常大的市场。要吸引好用户,就必须用视频广告。

祝玉琳也看到了目前向视频转变的趋势。她说,不管是广告商,还是发行商,都把更多的预算给了视频。她分析说,谁关心用户体验?首先,广告商非常看重用户体验,他们想要知道哪些媒体在做广告品牌,他们希望能够获得用户的反馈和体验报告。游戏的发行商和开发商也是关注用户体验的,因为他们需要做出决策,究竟采用怎样的商业模式。

对于视频广告是否有缺陷, Stephen Upstone认为,有些因素阻碍了视频广告的发展:第一是技术原因,技术不能提供很好的视频;跟设备本身相关的,网络连接问题。第三,就是局限在过去的思维当中,只是看到线上的模式,看到一个广告,直接把它从电脑网络上移植到手机上。

说到广告模式,Aurelie Guerrieri称,这并没有放之四海而皆准的标准。不同的用户有不同的体验要求,还有不同的应用也需要有不一样的要求。所以没有哪一个广告形式是最好的,而是根据不同的场景和实际情况来决定。这取决于发行商的目的,你的游戏设置是怎样的。还有用户的心态是怎样的。

身为一个游戏玩家,Clement Huang从用户的角度谈到,对于那些有经验的发行商来说,知道如何定义游戏等级,不同等级应该有不同的广告投放方式。有些用户可能愿意花钱,所以要针对不同的用户做出决定。

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