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国产手机鏖战：利润从哪儿来？

今年初，小米、魅族和华为还在恶斗“千元机”市场。短短不过3个月的时间，市场便发生了微妙的变化。刚刚出炉的《IDC全球手机季度跟踪报告　　苹果公司刚刚发布的2015财年第二财季业绩与上述数据形成鲜明对比。在报告期内，苹果大中华区营业收入为168.23亿美元，较去年同期增长了71%。“苹果在大中华区的iPhone销量首次超过了美国。”苹果首席财务官卢卡·梅斯特里在接受国外媒体采访时如是直言。

在这样残酷的市场厮杀之下，国产品牌手机厂商掀起进军中高端手机市场的狂潮，自然也在情理之中。而在最近这几个月进行的“机皇”争夺战中，不管是联想的MotoXPro，还是酷派的铂顿，抑或是华为的P8、小米的Note顶配、努比亚的Z9，无一不把定价放在了过往不敢企及的3000元及以上档位。

此前，3000元是一个颇为微妙的分水岭。在它之上，是以跨国品牌为主的中高端市场；在它之下，是国产手机再熟悉不过的“走量”市场。而今，他们不约而同地公布了手机成本价，在过去被称为“无人区”的高端市场上打起了“价格战”。

记者注意到，就在国产手机格局被重新定义时，手机厂商的商业模式也在悄悄发生变化。更多手机厂商提出了“生态”概念。对此，雷军的回复或具有代表性。他向记者介绍：“推出高端智能机也是‘米粉’的需求所在。价格是由小米的商业模式决定的，也是小米的初心。”

更具体地说，“许多创业公司都愿意采用苹果的模式，即维持很高的毛利率。然而，像小米之类透明度高的商业模式更应该关注如何做大‘蛋糕’，而不是利用高利润率来创造价值”。纪源资本合伙人童士豪分析，中国手机厂商或可像小米一样打造生态圈。“通过投资生态系统中的创业公司，从而扩大平台，向用户提供更多的低价产品和服务。借助生态系统的整体发展创造新价值”。

这又是一个信号，中国手机市场关乎市场份额的“高端产品战役”刚刚开火，另一场关于用户争夺的“生态圈之战”又悄然打响。至于迎接中国手机厂商的是冲动的惩罚，还是转型的胜利，目前还不得而知，精彩还在继续。(本报综合)

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