从3个实验来看社交网络你真的了解吗

发布时间：2020-03-10 10:44:57 阅读：次来源：收纳柜厂家

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摘要: 关于 Facebook 诱导性实验的争辩还远未结束，最近，美国在线约会网站 Okcupid 也承认使用用户数据做实验，在 Okcupid 看来，它们没有必要对用户 say sorry 由于只要使用互联网，每个人都可以成为被实验的对象。暂且放弃对这类说法合理性...

关于 Facebook 诱导性实验的争辩还远未结束，最近，美国在线约会网站 Okcupid 也承认使用用户数据做实验，在 Okcupid 看来，它们没有必要对用户 say sorry 由于只要使用互联网，每个人都可以成为被实验的对象。暂且放弃对这类说法合理性的质疑，让我们来看看，这些年，社交网站到底做了哪些实验，有甚么有趣的结果。

社交还得看脸

别在用甚么内涵、气质这些词来忽悠自已了，你真的只愿意和长得好看的人约会。

OkCupid是国外约会网站中排行第一的网站，几近成了在线约会的代名词，他们对用户进行的三次实验中，为了研究外貌在交友中的重要性，网站在2013年的盲目情感日(Love is Blind Day)。这一天擅自移除所有用户资料中的照片，不出所料，网站流量瞬间严重下滑。

而在另一个实验中，OkCupid 让用户分别给其他用户的长相和品德打分。研究发现，用户对照片的关注度要远高于文字。那些长相有魅力的人，即便个人资料几近是空白，也可以在品德评估中取得高分。除相貌以外，选择约会对象还会遭到其他因素的影响么。答案是肯定的。

在第三项颇受争议性的实验中，OKCupid 擅自修改了网站内容，成心将匹配度仅为 30%(理想匹配度为 100%)的用户撮合在一起，并且告知用户他们的匹配度为 90%。反过来，OKCupid 还故意调低彼此适合的用户的匹配度。结果发现，数据上不相配的两个人，在「适合」这样的数据匹配暗示下，依然会交换信息并且约会。可见，在约会中，来自外界的心理暗示会大大影响与约会对象的互动。

对相貌上不占优势的人来讲，营建一个适合的心理暗示也可能成为俘获对方的重要砝码。

朋友圈里晒幸福，多多益善

我们很容易认为，如果朋友圈的好友总是炫富秀恩爱，天性妒忌的人多多少少会感到不爽。而在 Facebook 的情绪实验中，用户所发布的情绪色采与其社交圈中的情绪色采更趋向于相同。也就是说，如果有一天早上，你刷朋友圈，发现每个人都在抱怨：「北京的天气实在太糟」，你也极可能会发一条「糟」的状态。

Facebook 的实验在近 70 万名 Facebook 用户的信息流中，加入了要末更积极要末更消极的内容。研究发现，信息流中被加入更积极内容的用户发布了更积极的内容，而被加入更消极内容的用户发布了更消极的内容。来自积极和消极群组的大约 15.5 万名用户，每人「在实验期间最少发布了一条状态更新」。

研究还发现，那些很少被情绪性信息流包围的用户不大可能去表达自己的情感。这就可以解释，网络上的情绪表达会影响到在线的社交参与程度。

在线消息影响我们的情绪体验，而在线的情绪体验又会影响到我们线下的实际行动。这么说来，如果想具有一个平静的心情，无妨适时关掉你的社交网络。

不同圈子的好友，一起忽悠最有杀伤力

你是一个意见很强的人，谢绝任何不靠谱的推销，当你的7大姑8大姨都说一个东西好时，你把表示不屑，如果你的同事、同学、朋友等不同圈子的人每天都在说时，你还把持得住吗?

美国康奈尔大学的社会学家乔恩克莱恩伯格(Jon Kleinberg)在 Facebook 上进行了一项实验，从 Facebook 的数据库中调出了 5400 万封电子邮件加以研究。

具体来说，Facebook 网站有个功能，即搜索每一名用户的电子邮箱，然后群发一条邀请信，约请这位用户的朋友也加入 Facebook。这封邀请函同时还会把受邀对象的朋友当中已加入 Facebook 的人的名字一并附上，以造成一种「大家都在玩脸书 Facebook」的印象。实验设计了一个软件，统计了受邀对象在何种情况下才会真心接受这条新信息，也就是决定加入 Facebook。

分析结果显示，信息传播的效力和接触信息的次数关系不大，一个受邀者接受一个好友约请后决定加入 Facebook 的几率，和他接受了四个好友约请后决定加入的几率没有差别。但是，约请者所隶属的社交圈子的数量则对终究结果有着直接的影响，数量越大效果就越好。

也即是，如果四个约请者分别来自不同的背景(比如同事、朋友和家人)，比他们全都来自同一个背景的效果要好很多。

上班族：周五下午最开心

相对以上三个实验来讲，在 Twitter 上进行的这个实验可能有些无趣，它使用这个网页工具来研究人们所发的微博，借此了解人们是如何利用他们的时间。在实验者 Scott Golder 看来，这项实验正是将我们平常会疏忽的信息永久地记录下来。

在对 240 万用户的 5 亿条推文进行分析后，研究者发现一些有意思的细节，比如，人们在推文上输入「啤酒」后，大约七个小时会输入「喝醉」;每周最愉快的工作时间是周五下午的 3 点到 6 点;每周五晚上的网络情况最糟;早饭中，熏肉比香肠更受欢迎。

这些看似不重要的数据对广告营销者而言有着不同寻常的意义，如果有快餐人员在周五下午3点给你送上冰淇淋，你应当不会谢绝吧。